电话那头的声音很清楚：“你们要干什么？”“我们要在业界领先的Radeon显卡家族中用‘AMD’取代‘ATI’品牌，就从今年第四季度开始。”
沉默……
“唔，这我倒是没想到。”
AMD全球副总裁John Volkmann在官方博客里说，这是他近日和媒体编辑就放弃ATI品牌进行交流时的典型对话，相信这也是大多数关注AMD、ATI的人的反应。
品牌的力量总是无形而无穷的，牵涉着很多超越理智的感情，有点儿像体育或者政治，很容易让人感情用事。John Volkmann说，这也是显卡业务的“乐趣”之一。
但是没有任何品牌能够永恒存在，多少响亮的名字都来了又走了，有时候一个品牌的情感价值还在，但实际价值已经在慢慢退却。这就是“ATI”目前所面临的情况。年初进行的调研显示，对AMD公司的图形业务来说来说最强有力的组合已经是AMD、Radeon/FirePro。
AMD相信，在购买PC的理由中，CPU、GPU的品牌在很大程度上其实都无所谓，因为屡次调研反复证实，普通PC消费者并不知道他们所购买电脑中 的处理器是什么，所以AMD很少在主流市场上花大力气营造品牌氛围，而且启动了VISION技术项目，让消费者只要看到VISION标贴就可以明白这台机 器是否能够满足他们的需要。事实证明，VISION成功了。
不过对OEM厂商、独立软件开发商(ISV)、渠道伙伴、投资者、IT专业人士来说，品牌和标识(LOGO)的重要性不言而喻，比如ATI就意味着 发烧友和游戏玩家。今年初，AMD在中国、巴西、德国、俄罗斯、英国、日本、美国等七个国家访问了4000多名对图形处理器比较熟悉的用户，结果：
第一，就品牌认知度和选择度而言，Radeon其实和AMD的其他任何企业、产品品牌一样强势。当然，不同地域有所差异，但总体来说，Radeon已经成为一种标志、一个领先品牌。
第二，在竞争中，消费者对AMD品牌的偏爱要强于ATI。当然这不是说ATI太弱，而是发烧友们更青睐AMD。
第三，那些知道AMD、ATI已经合并为一家公司的受访者相比于还不知道的，对AMD品牌的选择度要高三倍。换句话说，知道了AMD、ATI二合一之后，人们更倾向于AMD。
这就坚定了AMD的决心：向前看。在独立显卡市场份额节节攀升、专业图形市场上新处理器和新方案相继出炉、融合了Radeon图形 处理器的Fusion APU融合加速处理器即将诞生的情况下，此时进行品牌更迭可以说是个再合适不过的时机。将感情暂且放在一边，AMD认为这是一个非常慎重的决定，是根据大 范围的客户、合作伙伴反馈和AMD自己的产业嗅觉而做出的。不管你感觉如何，历史的车轮正在滚滚向前，不会停歇。
从今年第四季度的新产品发布开始，我们就将看到AMD Radeon、AMD FirePro的全面登场。
文/驱动之家
苹果新的MacBook Pro使用了AMD的显示芯片，受此消息影响，AMD股价随后上扬。对于AMD来说这是一个大的突破，因为它在与英特尔的竞争中处于下风，加上最近高管频频离辞，前景不明朗。
截止北京时间3点52分止，AMD股价上涨6.32%，涨0.54美元，达9.09美元。
Nomura Equity Research分析师沙哈（Romit Shah ）说，苹果的选择对于AMD是正面消息，对Nvidia却是一大打击，因为上一代MacBook Pro的显示芯片是由Nvidia供应的。
不过到3点54分时，Nvidia并没有股价受损，它上涨了0.95%，涨0.21美元。
沙哈说：“尽管MacBook Pro的数量并不大，但我们相信AMD与苹果的关系正在强化。”
Wedbush分析师Patrick Wang也对AMD给予表扬，不过他也说，苹果会在不同的几代产品间轮翻选择供应商，因为AMD和Nvidia在技术、时间和价格上轮流坐庄。
另外，英特尔也呈现涨势，因为苹果笔记本采用的Thunderbolt技术有英特尔的功劳。
NVIDIA GeForce GTX 570发布，3DMark 11也登场了，AMD Radeon HD 6900系列却仍在进行最后的调试，好在等待结束，只需再过一周即可。今天我们收到确切消息称，Radeon HD 6970/6950均将在本月15日最终发布，其中Radeon HD 6970将在发布后立即全面上市，供货量比较充足，Radeon HD 6950应该也会很快进入销售渠道，但货源不会很多。这和我们此前听到的供货比例调整的说法相符合。
消息来源指出，Radeon HD 6970终究还是会比GeForce GTX 580稍慢一些，在多数流行测试项目中都难以胜出，从而让后者保住最快GPU的称号，不过考虑到二者的核心规模、规格参数和市场定位，出现这种局面也是完全正常的。价格方面，GeForce GTX 580 3999元，Radeon HD 6970一度传说也是这个价，但现在看起来几乎可以肯定会便宜一些。
海外市场上，Radeon HD 6970在北美预计会要价450美元左右，大大低于GeForce GTX 580现在的515-530美元，在欧洲则估计429-449欧元范围内。
最后，驱动程序也是Radeon HD 6900系列推迟发布的原因之一，我们也不妨猜测GeForce GTX 580的表现应该出乎了AMD的意料之外，迫使其不得不在最后关头进行调整。
不出意外的话，催化剂10.12这个传统的年终重量级版本也会在下周放出。
编译/驱动之家
Radeon HD 6800系列发布的时候，AMD曾经保证说会在11月底推出更高端的Radeon HD 6900系列，但我们都知道它跳票了。AMD公关主任Chris Hook今天发表了一份简短的声明，解释了Radeon HD 6900系列为什么会延期，以及到底什么时候才会发布。原文如下：
“ATI Radeon HD 5800系列的需求依然很强劲，ATI Radeon HD 5970也仍然是世界上最快的显卡，而AMD显卡家族的最新成员AMD Radeon HD 6850、HD 6870已经在各自的价位上建立了新的性能标准，均已批量供货。
“有鉴于此，我们准备过一段时间再发布AMD Radeon HD 6900系列。从今天开始，AMD Radeon HD 6950、HD 6970的NDA保密协议截止时间为第50周。我们会在发布前的几周内提供这些产品的更多信息，包括NDA到期的具体日期和时间。”
今年第50周就是12月13-17日(不计周末)，和我们此前得到的消息基本符合，不管怎么说都得再等一个月时间了。
虽然对手NVIDIA高低端产品线上都在步步紧逼之，但是AMD似乎并不着急，认为现有产品足以应付竞争，也能在圣诞节期间提供更快的新卡，而且明年还有新版双芯Radeon HD 6990。
至于Radeon HD 6900系列推迟是否是因为新元件供应紧缺，AMD未置可否，但第三方消息来源又说并非如此，因为Radeon HD 6800系列也面临过同样的问题，但却按时发布、出货了。
文/驱动之家