2010年的春节一开始,《魔兽世界》的网友们就迎来了好消息:新闻出版总署在2月12日审批通过了网易《魔兽世界:燃烧的远征》。至此,《魔兽世 界》在中国市场经过了10个月的停摆和风波后,终于获得合法运营的身份。但是经过一系列的波折后,网易终于名正言顺接手的《魔兽世界》已经是元气大伤,拖 累网易的整体毛利率从2008年同期的88%降低至70.8%。更为恼人的是,网易和美国暴雪合作的《星际争霸2》也进入审批闯关阶段,这使得网易不得面临更多的变数。
《魔兽世界》吸金威力不再
根据网易的财报数据显示,2009年四季度,《魔兽世界》虽然成功帮助网易将游戏业务收入提升至11亿元人民币,但最终获利方面却并不太让人满 意,整个季度网易的净利仅为5.72亿元人民币,而去年同期这一指标为5.76亿元。对此,网易CFO蔡安活解释称,主要是由于《魔兽世界》的毛利率降低 拉低了公司的整体毛利率,而《魔兽世界》毛利降低的原因则在于相关的版权使用费、代理费以及技术咨询服务费等方面开支较大。
据了解,网易代理的《魔兽世界》拥有300多组服务器,月维护费用近60万元,但是和鼎盛时的在线人数相比,如今内容已经停留在《燃烧的远征》 上长达一年半的国服版《魔兽世界》对于玩家的吸引力实在是十分有限。根据从《魔兽世界》热点网站艾泽拉斯国家地理的2月25日的一份调查数据显示,当日在 《魔兽世界》活跃玩家仅剩106万名,相比之前被广泛报道的500万在线人数相距甚远。按此数字进行计算,网易在《魔兽世界》中获得的收益大致在1.6亿 -1.8亿元之间,而这一数字距离第九城市代理《魔兽世界》时的2.2亿元明显缩水。
对于这种现状,网易CEO丁磊在2009年第四季度财报发布时表示,将会尽快按照国家对网络游戏管理的相关办法启动资料片《巫妖王之怒》的申请 审批流程,但是对于具体的获批时间预期,他没有进行任何的披露。然而目前在全球其他国家地区,《巫妖王之怒》的运营已经接近尾声,国内高端玩家也大多转战 海外服务器尝试了《巫妖王之怒》,即使国服顺利在年内开放资料片,他们是否还会“回巢”,目前还很难预料。
《星际争霸2》引进仍是考验
其实不仅是《魔兽世界》,网易和美国暴雪合作的另外一款高期待度游戏《星际争霸2》的市场前景也同样叵测。近日,《星际争霸2》正式在全球范围 内开展Beta版的测试,并且预定在今年二季度上市。2008年,网易就为获得《星际争霸2》的代理权预付了400万美元的版权费,还专门注册了上海网之 易公司作为《星际争霸2》和国内Battle.net战网的运营机构,希望能够借暴雪RPG(即时战略游戏)的东风再下一城。
但是和预料的不同,暴雪在《星际争霸2》上不仅继承了其优良的“跳票”传统,将发售期一再延后导致网易苦苦等待,而且在测试版发布时宣布将彻底 取消局域网游戏方式,要求玩家必须登录互联网才能进行对战,这也使得《星际争霸2》的产品性质发生了从单机游戏到网络游戏的根本性转变。这种变化意味着网 易在引进《星际争霸2》时将如同现在的《魔兽世界》一样再次进行先新闻出版总署后文化部的“艰难”历程。
“虽然相关法规中两者审批并无太大差异,但如果被认定为网络游戏,受政策环境和社会舆论影响,其审批通过的难度可能会提高。”艾瑞网游分析师赵 旭枫表示,目前距离《星际争霸2》正式引入国内还颇为遥远,暴雪一向有“跳票”的习惯,如果要引入还需经过国内的修改和审批,“就目前可知的情况看,《星 际争霸2》中有关暴力、血腥内容可能会形成一定的审批难度,再加上适应本地化法规的修改,网易要借此获得利润还需耐心等待。”
南方日报记者程鹏
据网易内部人士披露，在拿到文化部的批准文号后，相信根据版署的审核流程，网易很快会拿到《星际争霸2：自由之翼》版号，因此此款游戏有望在今年3月上线。
上述消息人士称，网易已经将《星际2》作为3月份的重要点宣传产品，根据流程，《星际2》3月中下旬最晚4月初将上线。
另外有消息称，《星际2》的收费模式还未最终确定。
2月14日，文化部官网显示，网易《星际争霸2：自由之翼》已通过文化部审核。
《星际争霸2》英文名称StarCraftⅡ，是由暴雪在2010年7月27日推出的一款RTS即时战略类游戏，作为《星际争霸》的续篇讲述了人族、星灵和异虫三族的故事。《星际争霸Ⅱ》以三部曲的形式推出，即Wings of Liberty（自由之翼）、Heart of the Swarm（虫群之心）和Legacy of the Void（虚空之遗）。
自两年前IT业精英、网易CEO丁磊高调宣布进军养猪业以来，“丁氏猪肉”何时出炉一直成为业界关注的焦点话题之一。然而，在过去两年的时间里，“丁氏猪肉”依然是只闻其声，未见其形，吊足了人们的胃口。“相信在今年会有个机会请大家去现场看，看我们如何进行一系列养殖过程的处理。”近日，在谈及自己的养猪事业时，丁磊终于松了一口气，因为此时关于养猪的用地问题已经有了明显的改观。
“养猪也有很高的科技含量”
继 2008年高盛、德意志银行等投行在华“圈地养猪”后，国内不少富豪也纷纷加入了“养猪”的行列，除了丁磊在2009年2月宣布进军养猪事业之外，复兴集 团董事长郭广昌也于同年6月斥资1.6亿元参股养猪企业，而在去年1月，北京地产大鳄中实(集团)公司也宣布在陕西渭南建设“黄河国际食品产业基地”，大 举圈地养猪。
“养猪，除了技术、资本和耐心之外，更重要的是要有一个地方能够养猪，但这些地方，村里、乡里，我们跟他们(农民)谈，会涉及到农民利益的补偿，是一个非常非常漫长的过程。”丁磊在接受记者采访时坦言，想要拿到足够的地方来养猪并不容易，“个中体会非常深刻。”
不过，尽管想要在浙江拿得土地流转来养猪相当困难，但一位全程参与养猪事业的网易内部人士则向记者透露，目前关于农民的土地流转问题已经基本解决，涉及用地规模接近千亩。也就是说，“丁氏猪肉”有望在2011年真正端上台面。
据介绍，所谓土地流转是指土地使用权流转，即是拥有土地承包经营权的农户将土地经营权(使用权)转让给其他农户或经济组织，即保留承包权，转让使用权，改变了此前的“一亩责任田”的模式。
“可以肯定的是，丁磊他养猪是真的想把养猪当成事业来做，希望把它做成一种科技养猪的模式。”上述网易内部人士告诉记者，与高盛、德意志银行乃至复兴集团郭广昌的资本投资行为不同，丁磊养猪还请了不少国内外专家一起前来论证如何进行高科技养猪。
“投资回报稳定且不低”
“我们希望能够通过网易在农业养殖种植方面的实验告诉大家，这不是一个低层次的生产劳动，这里面有很多技术含量，在投资回报方面也能得到很不错的、稳定的回报。”在丁磊看来，养猪并非“玩玩而已”。
据上述网易内部人士透露，早在几年之前，丁磊就专门组织了专家团队对整个养猪的流程进行考察，甚至董事会方面也专门就养猪事宜进行多次讨论，是否应该将资金投入到养猪事业当中。
该内部人士进一步透露，按照网易内部的最新规划，今年年初养猪的场地将正式投入建设当中，同时也将着手进行猪的幼崽遴选工作，“这些猪崽未必就一定要从某个国家空运过来，我们将会按照相应的比例来进行匹配。”
按照丁磊此前的对外说法，其养猪的规模将达到1万头。而今，在土地、资金等都已基本准备就绪的情况下，丁磊再度对外强调，养猪的规模将不会减少，“肯定和我以前讲的话一模一样。”
不过，记者注意到，与国内其他专业养猪企业相比，丁磊所要达到的1万头养猪规模依然是“小巫见大巫”，同时，相比起我国数亿头的生猪存栏规模，想要对整个生猪市场的走向产生巨大影响并不容易。
但在丁磊看来，规模多少并不是最重要的，关键还是希望通过此举来改变大家对农业生产低端化的认识。同时，能够让健康、安全、美味的产品逐渐为广大消费者所接受。
“丁氏猪肉”六月上餐桌
事实上，想要让猪肉卖出个好价钱，不至于让公司亏本，丁磊并非没有准备，在其看来，不用抗生素将会是其中的一大亮点。丁磊援引数据指出，中国去年养殖业用了9.7万吨抗生素，中国去年用了104亿瓶盐水，平均每个人用了将近10瓶盐水。
“9.7万吨抗生素，算到每只鸡、每头猪身上，你知道它们吃了多少抗生素吗？这个问题是我们几年前早已了解到的细节。”在丁磊看来，在养猪这件事情上，肯定是做对了，而且肯定会得到社会对其养猪事业的认同，“我一点都不怀疑，完全不怀疑。”
至于“丁氏猪肉”的定价，丁磊至今并没有给出相应参考价格。不过，据上述网易内部人士表示，由于采用了高科技养猪的模式，“丁氏猪肉”的价格会相比市面上的普通猪肉价格来得高些，或高出10%~15%。据说，丁氏猪肉将用古文命名，虽贵但有竞争力。
“猪肉的最终价格，我们肯定是会将从选猪的幼崽到饲养过程的成本全部进行核算后，才能给予定价，而且会公开相应的项目，目前来谈猪肉的价格显然太早。”上述网易内部人士表示，如果养猪计划顺利，今年6、7月份让“丁氏猪肉”面市应该不成问题。
他们在说“丁氏猪肉”：
@余李敏：盼望“丁氏猪肉”早日实现，为食品找回正道。吃，只是为吃的放心，要求不高，实现却有点难。
@土豆郭：做有钱人才吃得起的猪肉，定位定价高明，一下就把丁氏猪肉差异化了！
@史军同学：丁磊说，有一种东西叫事业，有一种东西叫理想，养猪就是我的理想，“我相信我的养猪模式会给养殖业带来中国式的创新变革。”
南方日报记者 蔡伟
■链接丁磊养猪那些事儿
2009年2月，丁磊宣布在浙江开养猪场，用高科技养1万头猪。
2010年初，丁磊对外预计，当年年中就能尝到“丁氏猪肉”，后因养猪场地等问题搁置。
2011年1月，丁磊诉苦农村土地流转问题，不过声称很快可以让消费者吃上“丁氏猪肉”了。
《南方日报》
据香港媒体报道，动视暴雪首席运营官托马斯·蒂鲍（Thomas Tippl）日前在接受采访时表示，动视暴雪正加速在中国大陆扩展业务，该公司将与网易合作，在中国大陆市场推出一系列的新网游。此外，动视暴雪还将开发免费网游服务。
动视暴雪表示，该公司过去一直专注于为网易《魔兽世界》用户打造社区。《魔兽世界》由动视暴雪旗下的暴雪娱乐部门开发和授权。
蒂鲍称，随着《星际争霸 2》（StarCraft II）、《 魔兽世界：大灾难》（World of Warcraft - Cataclysm）的发布和其它增值服务的增长，动视暴雪在中国大陆的运营将从中受益。
网易目前是中国大陆仅次于腾讯、盛大的第三大网游运营商。该公司在去年11月表示，将计划在今年增加产品线，以提升公司在中国市场的份额。
蒂鲍说，“我预计《 魔兽世界：大灾难》将于今年在中国发布，这将会进一步提升《魔兽世界》的用户数量。”《 魔兽世界：大灾难》是《魔兽世界》的第三个资料片，截至2010年12月底，该游戏在全球的订阅用户总数为1200万人。在截至2010年9月30日的第三季度，网易游戏营收同比增长62%，达到人民币12.6亿元。在此之前，网易已向中国大陆玩家推出了《巫妖王之怒》和《燃烧的征程》两款资料片。
暴雪娱乐首席执行官迈克尔·莫海米（Michael Morhaime）表示，“我们正在与网易合作，准备在中国大陆推出《魔兽世界：大灾难》。我们的共同目标，是减少在中国和全球其它地区发布游戏的时间差。”莫海米还表示，《星际争霸2：自由之翼》（StarCraft II: Wings of Liberty）也将会通过网易在中国大陆市场发行。
动视发行公司首席执行官埃里克·赫什伯格（Eric Hirshberg）也表示，该公司目前正在开发《使命的召唤》免费微支付版游戏，并探索在中国市场推出该款游戏。